Novo feed do Facebook irá reduzir conteúdos políticos
A Meta está realizando testes para diminuir a aparição de conteúdos políticos no feed do Facebook, mudança que vem sendo testada desde o ano passado e agora está mais perto de acontecer. No Brasil, essa novidade já foi implementada após a companhia divulgar um novo algoritmo da rede social.
Essa ação foi iniciada em fevereiro de 2021, o CEO Mark Zuckerberg ressaltou que “as pessoas não querem que prevaleça conteúdo político no seu feed” e a companhia iniciou os testes para a mudança em questão. O primeiro passo deles seria reduzir temporariamente a distribuição de conteúdo político no feed de notícias para uma pequena porcentagem de pessoas no Canadá, Brasil e Indonésia em uma semana, e nos Estados Unidos nas semanas seguintes. Esta medida tinha o objetivo de avaliar diferentes maneiras de classificar o conteúdo político presente no feed dos usuários.
Dessa época pra cá, várias medidas relacionadas foram implementadas na plataforma. No mês de maio de 2022 a rede social revelou que estava realizando um novo experimento, que seria reduzir o peso de comentários e compartilhamentos para distribuição de conteúdo político no ranqueamento do algoritmo. Usuários relataram que viram menos conteúdos que não consideram valiosos em seu feed.
Esses testes foram expandidos globalmente e no Brasil essa mudança já chegou.
No dia 7 de julho de 2022 a controladora da plataforma afirmou que passará a dar “menos ênfase a comentários e compartilhamentos para determinar a distribuição de conteúdo político no Facebook no país”. A medida já está em ação.
A companhia Meta informou que outros valores serão analisados na hora de distribuir um conteúdo político, por exemplo: “quem postou o conteúdo e quando; se você já interagiu com aquela pessoa, página ou grupo no passado; e se o post é uma foto, vídeo ou link, entre muitos outros.
É importante ressaltar que, apesar da ação ser fruto de um esforço para reduzir a quantidade de conteúdos políticos, o foco está ligado à diminuição da distribuição, e não à proibição. Não à toa, a própria Meta disse no ano passado que não está removendo essas informações. Afirmaram para a imprensa que o objetivo da medida é preservar a capacidade das pessoas de encontrar e interagir com conteúdo político no Facebook, respeitando o interesse de cada uma delas sobre o que desejam ver no topo de seu Feed de Notícias.
Mas afinal, existe uma explicação por trás disso? Segundo a controladora com base em suas análises nos Estados Unidos, “o conteúdo político representa apenas 6% do que as pessoas veem no Facebook”. Mas, ainda que a proporção seja pequena e o feed seja personalizado, a rede social sabe que “mesmo uma pequena porcentagem de conteúdo político pode impactar a experiência de alguém de forma geral”.
Em 21 de agosto de 2021, a Meta afirmou que viu resultados positivos durante o primeiro experimento anunciado em fevereiro. E, por isso, decidiram expandi-lo a outros países: Costa Rica, Espanha, Irlanda e Suécia.
“Também identificamos que alguns sinais de engajamento podem indicar melhor quais posts as pessoas consideram mais valiosos que os outros”, afirmaram na época. “Com base nesse feedback, estamos gradualmente expandindo alguns testes para colocar menos ênfase em sinais como qual a probabilidade de alguém comentar ou compartilhar um conteúdo político.”
O experimento continuou a ser expandido a outros países em 13 de outubro. Depois, em 9 de dezembro, os testes no ranking de conteúdo político foram levados ao Facebook Watch. Até que, em 24 de maio deste ano, a rede social passou a verificar os impactos ao reduzir o peso de comentários e compartilhamentos para distribuição de conteúdo político, alteração que foi implementada no Brasil no dia 7 de julho.
